Jika kamu menggunakan Facebook Ads, ada satu fitur penting yang harus kamu ketahui, yaitu Facebook Pixel. Salah satu fungsi utama dari Facebook Pixel adalah Lookalike Audience, yang bisa sangat membantu dalam meningkatkan efektivitas iklanmu. Sebelum masuk ke pembahasan lebih dalam, mari kita bahas sedikit tentang apa itu Facebook Pixel.
Menurut Hootsuite, Facebook Pixel adalah sebuah kode yang ditempatkan di website kamu. Kode ini akan mengumpulkan data konversi dari Facebook Ads dan melacak semua interaksi pengguna yang pernah terjadi di website-mu. Dengan data ini, kamu bisa mengoptimalkan iklan lebih efektif, apalagi dengan menggunakan fitur Lookalike Audience yang sangat berguna untuk menemukan audiens yang mirip dengan pelanggan idealmu.
Penasaran bagaimana cara kerjanya? Yuk, simak artikel ini sampai selesai!
Contents
Apa Itu lookalike Audience?
Secara sederhana, lookalike audience adalah fitur yang memungkinkan kamu untuk menjangkau lebih banyak orang yang memiliki karakteristik serupa dengan pelanggan kamu saat ini. Bagaimana caranya? Saat kamu membuat lookalike audience (LLA), kamu akan memanfaatkan Facebook Pixel.
Dengan menggunakan FB Pixel, seluruh data yang dikumpulkan, seperti informasi dari halaman Facebook kamu, aplikasi mobile, dan interaksi lainnya, akan digabungkan menjadi satu sumber data audiens. Dari data ini, sistem akan mencari kesamaan berdasarkan faktor-faktor seperti demografi, perilaku, dan minat audiens.
Menggunakan lookalike audience memberikan banyak keuntungan, terutama bagi pengiklan. Dengan menargetkan audiens yang mirip dengan pelanggan kamu sebelumnya, iklan yang kamu buat akan lebih mudah menjangkau orang-orang baru yang relevan. Hasilnya, iklan menjadi lebih efektif, tepat sasaran, dan tentunya, konversi pun bisa meningkat signifikan.
Sumber Data untuk Membuat Custom Audience
Saat membuat lookalike audience, kamu bisa menggunakan data yang serupa dengan kriteria dan perilaku dari custom audience yang sudah pernah melakukan pembelian. Audience ini memiliki potensi lebih besar untuk melakukan transaksi. Nah, berikut beberapa sumber data yang bisa kamu manfaatkan ketika membuat seed audience atau custom audience:
- Aktivitas Website: Seperti pengunjung yang datang ke situs kamu atau orang yang melakukan pembelian di website.
- Interaksi di Akun Media Sosial: Ini termasuk orang-orang yang berinteraksi dengan halaman Facebook atau Instagram kamu, seperti yang mengirim pesan atau berkomentar di postingan.
- Aktivitas Aplikasi: Termasuk orang yang menginstal aplikasi atau melakukan pembelian di aplikasi yang kamu kelola.
- Daftar Pelanggan: Data pelanggan yang berbelanja secara offline atau daftar pelanggan setia yang telah melakukan transaksi sebelumnya.
Dengan memanfaatkan data-data ini, kamu bisa membangun custom audience yang lebih relevan dan meningkatkan peluang konversi.
Cara Membuat Lookalike Audience di Facebook Ads
Jika kamu ingin membuat Lookalike Audience (LLA) untuk kampanye iklan di Facebook, pastikan kamu sudah menjadi admin dari Facebook Pixel atau halaman Facebook yang akan digunakan. Setelah itu, ikuti langkah-langkah berikut ini:
- Akses Menu Audience
Langkah pertama yang perlu kamu lakukan adalah membuka menu Audience. Menu ini bisa kamu temukan di Facebook Ads Manager atau Meta Business Suite. Setelah itu, klik ikon menu bergaris tiga dan pilih opsi Audiences.
- Pilih Opsi Pembuatan LLA Audience
Ketika kamu masuk ke bagian pembuatan audience, akan ada dua pilihan. Pilih Create Audience dan kemudian pilih Lookalike Audience. Hal penting yang perlu kamu ingat adalah, Lookalike Audience berasal dari Custom Audience atau Seed Audience. Jadi, pastikan kamu sudah membuat Custom Audience terlebih dahulu untuk dijadikan sebagai seed audience. Opsi kedua adalah memilih salah satu Custom Audience yang sudah kamu buat sebelumnya dan menggunakannya sebagai seed audience.
Baca artikel lainnya Content Writing vs Copywriting: Perbedaan yang Harus Kamu Tahu
- Tentukan Lookalike Source
Setelah memilih Custom Audience, pastikan kamu memilih seed audience yang tepat. Pilih Select Your Lookalike Source untuk melanjutkan. Berikutnya, tentukan lokasi Lookalike Audience. Facebook hanya akan menampilkan LLA di lokasi yang kamu pilih. Oleh karena itu, pastikan lokasi dan seed audience yang kamu pilih sudah sesuai dengan tujuanmu.
- Atur Persentase LLA Audience
Sekarang saatnya untuk menentukan persentase LLA. Ingat, semakin kecil persentasenya, semakin mirip audiens yang terpilih dengan seed audience. Namun, perlu dicatat bahwa semakin kecil persentasenya, jumlah audiens yang terpilih akan semakin sedikit. Setelah semua diatur sesuai keinginan, langkah terakhir adalah klik Create Audience. Voila! Sekarang kamu sudah berhasil membuat Lookalike Audience untuk kampanye iklan Facebookmu.
Tips Menggunakan Fitur Lookalike Audience dengan Lebih Efektif
Sering kali, banyak pengguna yang merasa bingung bagaimana cara menentukan audiens yang tepat untuk iklan mereka. Tenang saja, artikel ini akan memberikan tips yang berguna agar kamu bisa memaksimalkan fitur Lookalike Audience untuk kampanye iklan yang lebih sukses.
- Tentukan Audiens Berdasarkan Demografis
Tips pertama yang perlu kamu terapkan adalah menentukan target audiens secara lebih spesifik berdasarkan demografis. Misalnya, jika sebagian besar pelangganmu adalah perempuan berusia 30 hingga 35 tahun dan tinggal di kota-kota besar di Indonesia, data ini bisa jadi titik awal yang bagus.
Kamu bisa memasukkan informasi tersebut ke dalam tool seperti Power Editor. Selain usia dan lokasi, jangan lupa untuk mempertimbangkan gender yang lebih spesifik agar audiens yang kamu targetkan lebih terarah.
- Jumlah Minimum Saat Membuat LLA Audience
Hal penting yang perlu kamu ketahui adalah Lookalike Audience (LLA) dapat mencakup orang-orang dari satu negara atau lebih, tergantung pada pilihan yang kamu buat. Untuk memulai, jumlah minimum audiens yang diperlukan adalah 100 orang dari satu negara. Jika kamu memilih audiens dari negara lain, jumlah minimal yang dibutuhkan tetap 100 orang.
Baca artikel lainnya Jangan Asal Endorse! Ikuti 12 Cara Ini Untuk Memilih Influencer di Bali
- Pilih Seed Audience dengan Kualitas Tinggi
Kualitas seed audience yang kamu pilih akan sangat mempengaruhi performa iklan. Semakin baik kualitas seed audience, semakin optimal hasil iklanmu. Misalnya, jika kamu ingin menarik pembeli yang loyal, gunakan seed audience yang terdiri dari pembeli setia. Perilaku mereka biasanya lebih konsisten, dan ini akan meningkatkan efektivitas kampanye.
Walaupun LLA hanya memerlukan minimal 100 orang, disarankan untuk menggunakan custom audience dengan lebih dari 1000 orang agar akurasi kemiripan lebih tinggi.
- Sesuaikan Custom Audience dengan Tujuan Iklanmu
Pastikan custom audience yang kamu buat sesuai dengan tujuan kampanye iklan. Ada banyak data yang bisa kamu manfaatkan, mulai dari interaksi audiens dengan video, aplikasi, atau situs web, hingga daftar pelanggan (customer list) dan keterlibatan (engagement).
Dengan menyesuaikan audiens dengan tujuan iklan, relevansi iklanmu terhadap LLA akan lebih tinggi. Jadi, pastikan kamu menggunakan data yang tepat agar audiens yang ditergetkan lebih sesuai dengan yang diinginkan.
- Manfaatkan Lifetime Value pada Seed Audience
Jangan lupa untuk selalu memperbarui data seed audience yang kamu gunakan. Pembaruan data ini sangat penting karena akan memengaruhi relevansi LLA yang kamu buat. Misalnya, data pengunjung atau pelanggan yang selalu di-update setiap bulan akan membuat audiensmu semakin akurat.
Jika kamu mengunggah data secara manual, pastikan untuk selalu memperbarui informasi tersebut agar tetap relevan dengan perubahan terbaru yang terjadi pada audiens kamu.
Sudah Tahu Apa Itu Lookalike Audience? Yuk, Hubungi Sun Media Sekarang Juga!
Kalau kamu masih merasa bingung tentang apa itu Lookalike Audience, gak perlu khawatir! Kamu bisa memanfaatkan jasa sosial media untuk membantu proses ini. Salah satu pilihan yang bisa kamu coba adalah Sun Media, yang sudah berpengalaman dalam mengelola iklan Facebook dan digital marketing.
Kami menawarkan berbagai layanan menarik, mulai dari pembuatan website, analisis target pelanggan, hingga meningkatkan konversi. Yang lebih menarik lagi, kamu juga bisa mendapatkan konsultasi gratis seputar tips dan trik dalam menjalankan Facebook Ads. Jadi, kalau ingin lebih memahami dan memaksimalkan penggunaan lookalike Audience, Sun Media siap membantu!
